Dacă te-ai implicat mult în construirea unei campanii de employer branding, cu siguranță, îți dorești să știi cum să măsori impactul acesteia pentru a ști cum să acționezi mai departe. Brandingul de angajator nu este doar despre a arăta bine pe LinkedIn sau despre a avea un sediu ieșit din comun, ci mai degrabă despre impactul real pe care îl are asupra atragerii și retenției talentelor. Pentru asta, trebuie să știi să măsori, așa că vezi detalii aici și citește mai departe!

Rata de aplicare și calitatea candidaților

Un prim indicator clar al eficienței unei campanii este numărul de aplicări primite pentru pozițiile deschise. Creșterea acestora sugerează că brandul tău de angajator devine tot mai atractiv, dar mai important decât cantitatea este calitatea. Vin oamenii potriviți pentru compania pe care o reprezinți? Dacă observi o îmbunătățire în nivelul de competență și compatibilitate al aplicanților, înseamnă că mesajul tău rezonează cu publicul potrivit.

Un alt aspect de analizat este durata medie a procesului de recrutare. Dacă ai nevoie de mai puțin timp pentru a găsi candidatul ideal, înseamnă că brandul tău de angajator funcționează și atrage persoanele potrivite fără efort suplimentar.

Angajamentul pe rețelele sociale

Social media este unul dintre cele mai puternice instrumente în employer branding, iar engagement-ul (like-uri, share-uri, comentarii) spune multe despre cât de bine ai reușit să creezi conexiune cu publicul tău. Monitorizează cum reacționează utilizatorii la conținutul publicat și dacă sunt interesați, dacă distribuie sau dau like-uri. Dacă da, înseamnă că brandul tău de angajator începe să prindă tracțiune. Nu uita să verifici și tipul interacțiunilor. Comentariile pozitive, întrebările relevante despre oportunitățile de angajare și distribuirea postărilor tale arată că mesajul tău este convingător și, foarte important, atrăgător.

Retenția angajaților

Un brand de angajator puternic nu doar atrage talente, ci le și păstrează. Dacă rata de plecare a angajaților este în scădere, înseamnă că oamenii nu doar vin, ci și rămân, ceea ce confirmă că ai construit un mediu de lucru apreciat. Compară rata de retenție a angajaților din ultimii ani și vezi dacă există o îmbunătățire. Dacă oamenii rămân mai mult timp în companie, înseamnă că se simt confortabil și sunt motivați să continue. Un alt semn bun este creșterea numărului de recomandări interne, dacă angajații actuali își aduc prietenii în echipă, înseamnă că brandingul de angajator funcționează.

Percepția externă a brandului tău de angajator

Ce se vorbește despre tine? Monitorizează review-urile de pe platforme precum Undelucram sau comentariile de pe social media. Dacă feedbackul este pozitiv și mențiunile despre tine sunt tot mai frecvente, atunci campania ta începe să dea roade.

Un alt mod de a evalua percepția externă este analiza articolelor și interviurilor despre compania ta. Dacă ești menționat în media în context pozitiv, employer brandingul tău începe să aibă un impact real în piață.

Costurile de recrutare

Un employer branding bun îți reduce costurile de recrutare pe termen lung. Dacă observi că ai nevoie de mai puține resurse pentru a atrage candidați buni, înseamnă că imaginea ta de angajator funcționează ca un magnet natural pentru talente. În plus, dacă procesul de recrutare devine mai eficient, înseamnă că brandul tău de angajator este recunoscut și apreciat, ceea ce reduce timpul necesar pentru a găsi oamenii potriviți.

Trebuie conștientizat că măsurarea impactului nu este o activitate pe care o faci o singură dată, ci un proces continuu, iar datele colectate îți oferă o hartă clară despre ce trebuie îmbunătățit. Dacă vrei să îți optimizezi strategia, să atragi cei mai buni oameni și să îți construiești o echipă puternică, trebuie să înveți constant din rezultatele tale.

Începe să măsori, ajustează și continuă să crești! Publicul potrivit te așteaptă!